Nachricht

Jan 04, 2024

Kannst du?

Übersicht Ya-man, eine hochwertige japanische Marke für Schönheitsgeräte mit durchschnittlichen Preisen

Überblick

Ya-man, eine japanische High-End-Marke für Schönheitsgeräte mit Durchschnittspreisen von 400 US-Dollar (3.000 RMB), hat kürzlich in Zusammenarbeit mit dem chinesischen Medienproduktionshaus XinShiXiang eine Markenkampagne gestartet. In dem fünfminütigen Kurzvideo zum Thema „Schönheit mit verschiedenen Definitionen“ waren Markenbotschafter Yu Feihong, KOL Qian Hui und Dermatologieexperte Dr. Li Jialun zu sehen. Sie erklärten ihr jeweiliges Verständnis von Schönheit und ermutigten die Zuschauer, die Vielfalt der Schönheit zu erkunden.

Reaktion der Internetnutzer

Dank der Unterstützung von Yu Feihong erreichte das Kampagnenvideo innerhalb einer Woche über 13 Millionen Aufrufe auf Weibo. Ya-man hat außerdem einen Weibo-Kampagnen-Hashtag erstellt, der Benutzer dazu ermutigt, ihre Ideen darüber zu teilen, was Schönheit ausmacht, was zum Zeitpunkt der Veröffentlichung zu 81 Millionen Aufrufen führte.

Markenbotschafter Yu Feihong trug dazu bei, die Aufrufe für Ya-Mans neueste Kampagne in China zu steigern. Foto: Ya-Man

Obwohl die Förderung von Vielfalt und Inklusion auf dem Schönheits- und Modemarkt nichts Neues ist, stellt sie einen großen Schritt für Marken von Schönheitsgeräten dar. Typischerweise legen die Akteure in diesem Sektor in China mehr Wert auf verkaufsorientierte Marketingtaktiken, beispielsweise auf die Hervorhebung der Funktionen und Wirksamkeit ihrer Produkte. Ya-man gehört zu den ersten Unternehmen, die in die Festigung ihrer Markenkultur und die Vermittlung ihrer Werte an lokale Beauty-Enthusiasten investieren.

Urteil

In China gibt es einen Aufschwung bei Schönheitsgeräten mit Technologien wie Ultraschall, magnetischer Vernebelung und LED. Laut dem Forschungsunternehmen Qianzhan erreichte die Größe des chinesischen Marktes für Schönheitsgeräte für zu Hause im Jahr 2021 tatsächlich 1,38 Milliarden US-Dollar (10 Milliarden RMB). Dieses Wachstum ist nicht nur auf die Weiterentwicklung der Technologien zurückzuführen, sondern auch auf das zunehmende Bewusstsein und die Nachfrage der Verbraucher für diese Produkte seit der COVID-19-Pandemie.

Im Zeitalter der „Beauty Economy“ sind chinesische Verbraucher bereit, für ihr Aussehen zu zahlen. Basierend auf einer Umfrage zu Schönheitsgeräten für den Heimgebrauch belaufen sich die durchschnittlichen Ausgaben für Hautpflege pro Quartal auf 138 US-Dollar (1.000 RMB), und 14 Prozent der Befragten gaben an, dass sie jedes Quartal mehr als 415 US-Dollar (3.000 RMB) für diese Geräte ausgeben. Vor allem Menschen mittleren Alters sind eher bereit, in Produkte mit Anti-Aging-Wirkung zu investieren.

Angesichts der stetig wachsenden Nachfrage der lokalen Käufer nach Selbstpflege hat Ya-man eine führende Position auf dem Markt behauptet. In der Kategorie Schönheitsgeräte belegte die Marke beim jährlichen Double-11-Festival sechs Jahre in Folge bzw. vier Jahre in Folge den ersten Platz bei den Verkäufen auf Tmall und JD.com. Dennoch ist der Wettbewerb hart, da immer mehr einheimische Namen wie Flossom und Amiro auftauchen. Daher ist neben der Zusammenarbeit mit KOLs und KOCs zur Aufklärung der Verbraucher über die Funktionen verschiedener Produkte die Kommunikation von Markenwerten von entscheidender Bedeutung für die Schaffung von Differenzierung.

Schönheit, Marketing

Schönheitsgerät für zu Hause, Schönheit und Wellness, Schönheitsgeräte, Zahnseide, The Social Edition, XinShiXiang, Ya-man, Yu Feihong